نوشته ها در دسته بندی: برندسازی و مدیریت برند

چه چیزی باعث می‌شود یک برند گوی رقابت را از دیگر رقبا برباید؟ عوامل مختلفی دخیل هستند؛ ولی بدون شک، یکی از مهم‌ترین آن‌ها شناخت برند (Brand Recognition) است. برندی برنده است که مشتریان پس از مواجهه با المان، دسته‌بندی ، رنگ یا محصولی خاص، نام آن را ...

برندسازی یا برندینگ چیزی است که کسب و کار شما برای عبور از تعداد بالای رقبا و جلب توجه مشتری به آن نیاز دارد. این چیزی است که خریدارانی را که برای اولین بار به شما مراجعه می کنند را به مشتریان مادام العمر تبدیل می کند. این همان چیزی است که شما به آن نیاز دارید تا از دیگران متمایز شوید، تأثیرگذار باشید و کسب و کار خود را نسبت به رقبایتان یک پله بالاتر ببرید.
برند شما یک اسم است، اما برندینگ یک فعل است. به عبارت دیگر، برند تصویری است که مردم درباره شما دارند. اما برندسازی مجموعه اقداماتی است که برای پرورش آن تصویر انجام می شود.

بعضی کسب‌وکارها اصطلاحاً مهرۀ مار دارند. با اینکه بهتر و ارزان‌تر از آن‌ها در بازار زیاد است، مشتریانشان در هر شرایطی، فقط آن‌ها را انتخاب می‌کنند و به‌نظر نمی‌رسد هرگز از خریدشان پشیمان شوند. این کسب‌وکارها بیشتر از آنکه مشتریان خود را جادو کرده ...

آگاهی از برند (brand awareness) میزان آشنایی مشتریان با یک برند خاص را نشان می‌دهد. بالا بودن میزان آگاهی از برند به معنای آن است که مشتریان یک برند را می‌شناسند، به آن اعتماد دارند و تمایل بیشتری به خرید محصولات یا خدمات آن دارند.

آگاهی از برند یک اصطلاح بازاریابی برای میزان تشخیص مصرف کنندگان یک محصول با نام آن است.
در حالت ایده آل، آگاهی مصرف کنندگان از برند ممکن است شامل ادراکات مثبت از کیفیت هایی باشد که محصول را از رقبای آن متمایز می کند.

ارزش برند بیانگر شخصیت و هویت منحصربه فرد سازمان است و سازمان را از رقبا متمایز می‌کند. هر کسب‌وکاری باید ارزش برندش را تعیین کند و مشخص کند که محصولات/خدماتش چه کمکی به مردم خواهد کرد. تمام تصمیمات تجاری سازمان بر اساس همین ارزش تعیین خواهند شد.

ریبرندینگ چیزی بیش از تغییر لوگو یا تصویر پروفایل اینستاگرام کسب و کار شماست. این فرآیند در واقع تغییر طرز فکر مردم در مورد برند شما است. شرکت ها به دلایل مختلف، از جمله رهبری جدید، مخاطبان هدف جدید یا چشم انداز جدید شرکت، برند خود را تغییر می دهند. ...

استراتژی برند: به دنبال چهار نوع نمایه روانشناختی باشید.
علوم روانشناسی اعصاب، چهار محرک را برای تصمیم گیری خریدار ارائه می دهد که بادوام و قابل پیش بینی هستند.

برندینگ فرآیند تحقیق، توسعه و به‌کارگیری یک ویژگی مشخص یا مجموعه‌ای از ویژگی‌ها برای سازمان است، به‌نحوی که مصرف‌کنندگان بتوانند برند شما را به محصولات یا خدماتتان ربط دهند. برندینگ بخش مهمی از استراتژی بازاریابی است، زیرا برندی که خوب بنا نهاده شده‌، بیان‌گر ثبات است و اعتماد مشتری را جلب می‌کند.