وقتی از کاهش هزینه برای رقابت بهتر با رقبا حرف می‌زنیم؛ هنگامی‌که از وجه تمایز محصول خود می‌گوییم، زمانی که تصمیم می‌گیریم به سراغ یک کنج بازار یا نیچ‌ مارکت (Niche-market) برویم؛ موقعی که اصطلاح زنجیره ارزش را به‌کار می‌بریم؛ و نیز هنگامی که از رقابت و مزیت رقابتی می‌گوییم، به استراتژی پورتر می پردازیم.

جورج اس. دی نویسنده و مشاور در زمینه مارکتینگ، استراتژی و مدیریت خلاقیت و نوآوری است. او مفهوم دید بیرونی سازمان ها را معرفی کرد. زمینه پژوهشی و مشاوره ای او بر استراتژی های رقابتی در بازارهای جهانی، رشد طبیعی و نوآوری، مدیریت بازاریابی، فرآیندها و شیوه های راهبردی و تغییر سازمانی تمرکز دارد.

تام پیترز بر این باور بود که نباید نقش جنبه‌های نرم مدیریتی کمرنگ شود.در کتاب In Search of Excellence که عموماً بر پایه‌ی مطالعات و بررسی‌ها و نیز ارتباطات شکل‌گرفته در مکنزی است. هنوز هم مدل ۷S که او و واترمن در کتاب‌شان مطرح کرده‌اند، به عنوان مدل مکنزی شناخته می‌شود.