لینکدین

سال 2023 سال بزرگی برای لینکدین و سازندگان برتر آن بود. این پلتفرم 1 میلیارد کاربر را ترک کرد، چندین ویژگی کلیدی را اضافه و حذف کرد و تبدیل به مقصدی برای بسیاری از سازندگان برتر شد.

تیم LinkedIn باید درس‌های زیادی را به دست آورده باشد زیرا آنها برخی از محورهای کلیدی را در ماه اول سال 2024 اعلام کردند، که مهم‌ترین آن‌ها ویژگی «Creator Mode» را برای هر کاربر پیش‌فرض قرار داده است.

به طور مشابه، بسیاری از سازندگان برتر در این پلتفرم وقت گذاشته اند تا رشد خود را در سال 2023 بازتاب دهند و استراتژی های جدیدی برای سال 2024 ایجاد کنند.

کاری که این سازندگان برتر برای رشد در سال 2023 انجام دادند

لینکدین به آرامی اما مطمئناً از شهرت خود به عنوان یک ابزار جستجوی کار صرف خارج می‌شود، از نسل Z که با افزایش سن آن را بیشتر و بیشتر دلپذیرتر می‌یابد تا برخی از کاربران که حتی در این پلتفرم عشق پیدا می‌کنند. برترین سازندگان آن راه‌های جدیدی برای ترکیب شبکه‌های حرفه‌ای و بیان خلاق پیدا کرده‌اند که منجر به عصر جدیدی برای تأثیرگذاران و برندها می‌شود.

زمینه را برای سازندگان لینکدین فراهم کرد که در سال 2023 از پویایی پلتفرم – تقاضای محتوا در مقابل عرضه و استراتژی‌های تعامل – استفاده کردند تا حضور و نفوذ خود را به میزان قابل توجهی افزایش دهند.

Jay Clouse در پذیرش ثبات و آربیتراژ توجه

حتی با وجود میلیارد کاربر آن، تنها حدود 1 درصد از پایگاه کاربران آن در واقع محتوا تولید می کنند. در سال 2023، Jay Clouse، بنیانگذار  Creator Science با بیش از 35 هزار دنبال کننده در لینکدین، از این پویایی منحصر به فرد استفاده کرد، جایی که تقاضا برای محتوا بسیار بیشتر از عرضه است.

رویکرد او برای پر کردن این شکاف با محتوای باکیفیت و فرمت‌های با عملکرد بالا مانند چرخ فلک‌های PDF منجر به رشد قابل توجهی شد.

برخی از استراتژی های کلیدی او:

تعامل روزانه: متعهد به پست کردن هر روز هفته، ایجاد تعامل منظم با مخاطبان خود است.
آربیتراژ توجه: از رقابت کمتر برای دیده شدن در لینکدین استفاده کرد و اطمینان حاصل کرد که محتوای خود مخاطبان بیشتری را دریافت می کند.
استفاده مجدد محتوا: مطالبی که به طور کارآمد از YouTube و خبرنامه ها استفاده می شود، رشد مخاطب را بدون به خطر انداختن کیفیت محتوا افزایش می دهد.

استراتژی جی افزایش 68 درصدی در تعداد فالوورها را به همراه داشت که نشان دهنده قدرت ثبات و برنامه ریزی استراتژیک محتوایی است.

Qetsiyah Jacobson در مورد پرورش جامعه از طریق تعامل معتبر

Qetsiyah Jacobson، مدیر رسانه‌های اجتماعی HeyOrca با نزدیک به 6000 دنبال‌کننده لینکدین و نشان برتر صدای بازاریابی رسانه‌های اجتماعی، تمرکز خود را بر روی آنچه که LinkedIn را برای سازندگان منحصربه‌فرد می‌کند، متمرکز کرده بود: فرصتی برای تعامل معتبر و ایجاد یک جامعه اختصاصی.

با تمرکز دقیق بر ایجاد مکالمات واقعی، استراتژی او ساده و در عین حال تأثیرگذار بود:

• مشارکت به عنوان یک اولویت: هدف او این بود که پست‌هایش نظرها را جذب کند و مکالمه را شروع کند، زیرا معتقد بود ارزش واقعی در بحث نهفته است.
• اصالت در ارتباطات: جاکوبسون پرکننده های غیر ضروری را حذف کرد و مستقیم بودن را در محتوای خود انتخاب کرد، که بیشتر در بین مخاطبانش طنین انداز شد.
• ترکیب محتوای متعادل: با ترکیب پست های متنی با تصاویر گاه به گاه، او یک استراتژی محتوای پویا ایجاد کرد که تعامل بیشتر را تشویق می کرد.
  نتیجه رویکرد او یک جامعه قوی تر و فعال تر در اطراف پروفایل او بود که بر اثربخشی اولویت دادن به تعامل و اعتبار در لینکدین تأکید می کرد.

Lindsey Gamble در ساخت یک استراتژی محتوای سازگار و متنوع

Lindsey Gamble بیش از 7000 دنبال کننده دارد و نویسنده یک خبرنامه با محوریت اقتصاد خالق است. رویکرد او به لینکدین در سال 2023 ترکیبی استراتژیک از ثبات، تنوع محتوا و مشارکت جامعه بود.

در اینجا خلاصه ای از استراتژی ها و نتایج کلیدی او آمده است:

• رشد مداوم حتی بدون ویروسی بودن: لیندزی به افزایش قابل توجه بیش از 4900 فالوور دست یافت، که بر ارزش ارائه محتوای مداوم نسبت به تعقیب بازدیدهای ویروسی تأکید داشت. پست‌های او به طور متوسط حدود 10000 برداشت را نشان می‌دهد که قدرت تجمعی تعامل منظم را نشان می‌دهد.
• ادغام خبرنامه و تغییر کاربری: لیندزی با معرفی خبرنامه خود به لینکدین، نه تنها تعداد مشترکین خود را به بیش از 3000 نفر افزایش داد، بلکه از افزایش دید برای افزایش تعامل دنبال کنندگان نیز استفاده کرد. استفاده مجدد از محتوای خبرنامه به پست های کوتاه یک استراتژی کارآمد برای حفظ ثبات، به ویژه برای موضوعات مورد علاقه است.
• مشارکت با برند و فرصت‌های سخنرانی: توزیع محتوای استراتژیک لیندزی و مشارکت فعال جامعه منجر به مشارکت با برند، حمایت‌های مالی و مشارکت‌های سخنرانی معتبر، مانند اجلاس استراتژی پلتفرم MIT شد.
• تعامل با جامعه از طریق نظرات: تمرین لیندزی برای درگیر شدن با نظرات پست‌هایش و کمک به بینش معنی‌دار در مورد محتوای دیگران، به تقویت حس جامعه کمک کرد و دسترسی و نفوذ او را بیشتر تقویت کرد.

Lara Acosta در اولویت دادن به محتوای با کیفیت و تاثیرگذار

Lara Acosta یک مرکز لینکدین با بیش از 118000 فالوور، قدرت محتوای با کیفیت را در لینکدین نشان داد و به 13 میلیون برداشت چشمگیر دست یافت.

استراتژی او ساده و در عین حال موثر بود: اولویت دادن به کیفیت بر کمیت و ارائه محتوایی با ارزش و به خوبی نوشته شده. این رویکرد منجر به رشد قابل توجهی شد و سابقه ای را برای سازندگان محتوا ایجاد کرد که هدف آنها رشد قابل توجهی در پلتفرم بود.

او چند استراتژی کلیدی برای موفقیت به اشتراک گذاشت:

• ثبات و کیفیت: لارا بر اهمیت یکنواختی در ارسال پست تاکید کرد، اما نه به قیمت هزینه کردن کیفیت. او هر هفته پنج بار در لینکدین پست می گذاشت و مطمئن می شد که هر پست با کیفیت و با ارزش است.
• تعامل: لارا همچنین بر اهمیت تعامل با سایر پست ها و نظرات در لینکدین تاکید کرد. این استراتژی دید او را افزایش داد و حس اجتماعی و ارتباط با مخاطبانش را تقویت کرد.
• ستون های محتوا: استراتژی محتوای لارا حول محورهای محتوای خاصی ساخته شده بود که به او کمک کرد تمرکز و ثبات در پست های خود را حفظ کند. این رویکرد تضمین کرد که محتوای او همیشه برای مخاطبانش مرتبط و ارزشمند است.
• ابزارهای هوش مصنوعی: لارا ابزارهای هوش مصنوعی را در کار خود گنجانده بود که به او کمک کرد تا محتوای تاثیرگذارتری را با تلاش کمتر ایجاد کند. به عنوان مثال، او از ChatGPT برای توسعه ستون های محتوای منحصر به فرد و ارسال ایده ها استفاده کرد.

چگونه این سازندگان محتوای لینکدین در حال تغییر استراتژی های خود در سال 2024 هستند

همانطور که لینکدین به تکامل خود ادامه می دهد و خود را به عنوان یک پلتفرم محوری در اقتصاد سازندگان قرار می دهد، واضح است که چشم انداز حرفه ای هایی که خلق می کنند در حال گسترش است.

با معرفی LinkedIn از ابزارهای پیشرفته برای محتوای حمایت شده، تجزیه و تحلیل بهبود یافته، و مجموعه ای از ویژگی ها برای افزایش عملکرد محتوا و تسهیل مشارکت با برند، این پلت فرم به یک دارایی با ارزش فزاینده برای سازندگان تبدیل می شود.

این پیشرفت‌ها مورد توجه جامعه سازندگان قرار نگرفت و آنها برنامه‌هایی را برای استفاده از این پلتفرم برای سال 2024 توسعه داده‌اند.

Jay Clouse روی چرخ و فلک دو چندان می شود

جی کلوز چرخ فلک‌های پی‌دی‌اف را به‌عنوان یک قالب محتوای کلیدی شناسایی کرده و قصد دارد آن‌ها را دو برابر کند. استراتژی او این است که ایجاد و به اشتراک گذاری این تصاویر بصری با تاثیر بالا را در اولویت قرار دهد، با هدف حداقل یک بارگذاری چرخ فلک در هفته. در کنار این، جی متعهد است با انتشار محتوای روزانه، اعم از پست متنی یا تصویر، حضوری قوی در پلتفرم داشته باشد.

طرح Jay با کشف ما مطابقت دارد که چرخ فلک‌های PDF یکی از بهترین نوع محتوا در لینکدین هستند. این فرمت تنها پس از محتوای عکس و ویدیو در رتبه دوم قرار دارد، اما نه با اختلاف زیادی.

Qetsiyah Jacobson  برند شخصی خود را با تصاویر و مطالعات موردی تقویت می کند

در سال 2024، Qetsiyah قصد دارد با گنجاندن تصاویر بیشتر در استراتژی محتوای خود، برند شخصی خود را در لینکدین رشد دهد. او قصد دارد پست های آموزشی خود را با عناصر شخصی تر و جذاب تر تکمیل کند.
او همچنین قصد دارد مطالعات موردی بیشتری را به اشتراک بگذارد تا شواهد ملموسی از تخصص و ارزشی که می‌تواند به مشتریان آزاد بالقوه ارائه دهد ارائه دهد. این پست‌ها برای تبدیل پرسش‌ها با نشان دادن مهارت‌ها و نتایج او از طریق اعداد سخت و داستان‌های موفقیت طراحی شده‌اند.

با این تغییر استراتژیک، او امیدوار است که ارتباطات عمیق‌تری با جامعه خود ایجاد کند و تخصص خود را برای جذب مشتریان آزاد بیشتر به نمایش بگذارد.

Lindsey Gamble در حال کسب درآمد از محتوا است

لیندزی در حال آماده شدن برای سال 2024 بلندپروازانه است. تمرکز اصلی او کسب درآمد موثرتر از دنبال کنندگان و محتوایش با چشمی دقیق بر افزایش فالوورها و مشترکان خبرنامه است، 

استراتژی لیندزی چند وجهی است و شامل ترکیبی از انواع محتوا، همکاری‌ها و تمرکز قوی بر فرصت‌های خروجی است.

افزایش فالوورها و مشترکان: لیندزی قصد دارد فالوورهای لینکدین خود را به 15000 نفر و مشترکان خبرنامه خود را به 10000 افزایش دهد. دستیابی به این اعداد نه تنها دامنه دسترسی او را افزایش می دهد، بلکه پتانسیل او را برای کسب درآمد از طریق محتوا و خبرنامه های حمایت شده افزایش می دهد.
بهینه‌سازی برای فرصت‌های خروجی: در حالی که لیندسی در گذشته با موفقیت از فرصت‌های ورودی استفاده کرده است، او قصد دارد در سال 2024 فرصت‌های خروجی را به طور فعال ایجاد کند. این می‌تواند شامل پیشنهاد دادن برای مشارکت‌های سخنرانی، نقش‌های مشاوره یا مشارکت در برند و متنوع‌سازی جریان درآمدش باشد.
دو برابر شدن درآمد: هدف نهایی لیندزی برای سال 2024 دو برابر کردن درآمدی است که در سال 2023 از حضور خود در لینکدین به دست آورده است. این هدف بلندپروازانه بر تعهد او برای تبدیل فعالیت های لینکدین خود به یک منبع درآمد قابل توجه تأکید می کند.
ایجاد و به اشتراک گذاری محتوای بصری بیشتر: لیندزی با درک جذابیت و اثربخشی محتوای بصری، قصد دارد چرخ فلک های بیشتری (PDF) و ویدیوهای کوتاه را به اشتراک بگذارد. این فرمت‌ها از نظر بصری جذاب هستند و محتوا را قابل هضم‌تر می‌کنند و به طور بالقوه تأثیرگذاری و تعامل پست او را افزایش می‌دهند.

در حالی که لینکدین یک پلتفرم اصلی برای لیندزی است، او همچنین در حال بررسی پلتفرم های دیگری مانند Threads و YouTube است. Threads فرصتی منحصر به فرد برای ارتباط با مخاطبان مختلف، به ویژه سازندگان، ارائه می دهد. در یوتیوب، لیندزی قصد دارد کلیپ‌هایی از پادکست‌ها و سخنرانی‌ها را به اشتراک بگذارد و راه دیگری را برای مخاطبانش فراهم کند تا محتوای او را مصرف کنند.

Lara Acosta قصد دارد پلتفرم ها را متنوع کند

لارا، با تغییری از دیگر سازندگان در این فهرست، در نظر دارد ردپای دیجیتالی خود را در سال 2024 گسترش دهد. در حالی که لینکدین پلتفرم اصلی او باقی مانده است، لارا مشتاق است تا خبرنامه ها و YouTube را در استراتژی محتوای خود کاوش کند.

این حرکت فقط در مورد گسترش نیست، بلکه در مورد ایجاد یک اکوسیستم محتوای منسجم است که از نقاط قوت هر پلتفرم استفاده می کند.

خبرنامه لارا و کانال یوتیوب

گسترش در خبرنامه ها: لارا با درک ارزش ارتباط مستقیم با مخاطبانش، قصد دارد در سال 2024 روی خبرنامه خود تمرکز کند. این رسانه امکان بررسی عمیق تر موضوعات مورد علاقه را فراهم می کند و ارزشی فراتر از محدودیت های قالب LinkedIn ارائه می دهد. این یک حرکت استراتژیک برای ایجاد ارتباط صمیمانه‌تر با دنبال‌کنندگان او، ارائه بینش‌ها و به‌روزرسانی‌های انحصاری مستقیماً به صندوق ورودی آنها است.
کاوش در YouTube برای دسترسی بیشتر: YouTube فرصتی را برای لارا فراهم می کند تا از رفتار مصرف محتوا متفاوت استفاده کند. او می تواند با ایجاد محتوای ویدئویی به صورت پویا و شخصی با مخاطبان خود درگیر شود. کانال یوتیوب لارا را بررسی کنید.

5 درس که هر کسی می تواند در لینکدین استفاده کند

بینش‌ها و استراتژی‌هایی که این سازندگان به اشتراک می‌گذارند، نقشه راهی را برای دیگرانی که به دنبال رشد در لینکدین در سال 2024 هستند، ارائه می‌کند. در اینجا برخی از درس‌های جمعی از تجربیات آنها آورده شده است.

1. جامعه را از طریق تعامل واقعی تقویت کنید: قتسیا جاکوبسون بر ایجاد مکالمات واقعی تمرکز کرد و تعامل با مخاطبان خود را در اولویت قرار داد. او پرکننده های غیرضروری را حذف کرد، و مستقیم تعامل کردن را در محتوای خود انتخاب کرد، که بیشتر در بین مخاطبانش طنین انداز شد. لارا آکوستا همچنین بر اهمیت تعامل با سایر پست‌ها و نظرات لینکدین تاکید کرد و سرعت رشد خود را به این استراتژی نسبت داد.
2. یک استراتژی محتوای سازگار و متنوع بسازید: رشد جی کلوز قدرت ثبات را نشان داد. او متعهد شد که هر روز هفته پست بگذارد و از رقابت کمتر برای دیده شدن در لینکدین استفاده کرد و اطمینان حاصل کرد که محتوایش به مخاطبان بیشتری برسد. لیندزی گمبل از طریق ترکیبی به رشد رسید: سازگاری، تنوع محتوا، و مشارکت جامعه. او خبرنامه خود را در لینکدین ادغام کرد، محتوای خود را تغییر داد و نظرات خود را در مورد پست های خود درگیر کرد.
3. برای تنوع پلت فرم برنامه ریزی کنید: رسانه های اجتماعی نباید تنها پلتفرم شما به عنوان خالق باشند. لارا قصد دارد حضور آنلاین خود را در چندین پلتفرم مانند خبرنامه و یوتیوب متنوع کند. این تنوع استراتژیک ردپای دیجیتالی او را گسترش می‌دهد و به او اجازه می‌دهد تا با مخاطبان گسترده‌تری در قالب‌های مختلف درگیر شود.
4. کسب درآمد از محتوا و دنبال کنندگان: با ویژگی هایی مانند برچسب های محتوای حمایت شده و تجزیه و تحلیل بهبود یافته، زمان بهتری برای کسب درآمد از محتوای LinkedIn وجود ندارد. لیندزی گمبل با افزایش فالوورها و مشترکین، ایجاد فرصت های خروجی و تعیین اهداف درآمد بلندپروازانه، بر کسب درآمد از دنبال کنندگان و محتوای خود تمرکز می کند.
5. با قالب‌های محتوا آزمایش کنید: لینکدین قالب‌های محتوا متنوعی دارد که بسیاری از سازندگان هنوز از آنها استفاده نمی‌کنند. جی کلوز کاروسل‌های PDF را دوچندان می‌کند، در حالی که لیندزی گمبل قصد دارد محتوای بصری و ویدیوهای کوتاه‌تر را به اشتراک بگذارد.

سازندگان برتر لینکدین به این دلیل موفق هستند که به نوسانات پلتفرم‌ها و مخاطبان آن‌ها توجه می‌کنند. این مهم است که باهوش و ثابت بمانید و در صورت نیاز برای تغییر استراتژی ها آماده باشید.