رشد کسب و کارها در سراسر جهان حضور رقابتی کسب و کارها برای تسلط بر بازارها و افزایش میزان محبوبیت و فروش را به‌شدت دشوار کرده و لزوم استفاده از روش‌های مهندسی شده برای حفظ یا تقویت کسب و کار بیش از پیش مورد توجه صاحبان کسب و کار و مدیران فروش و بازاریابی قرار گرفته است

برندینگ مفهوم جدیدی نیست از گذشته تا امروز بوده اما شکل بازسازی آن در عصر حاضر و بخصوص در تحول دیجیتال قرن اخیر به‌شکل غیرمنتظره‌‌ای تغییر کرده و حجم گسترده‌تری از المان‌ها و آیتم‌های مختلف را برای هم‌رسانی و فراگیر‌کردن از نام تجاری در برمی گیرد برندینگ در حقیقت به تمام متدهایی گفته می‌شود که می‌خواهید از آن طریق، تصویری از کسب و کار خودتان و محصول، خدمات را در ذهن مخاطبان (مشتریان) ارایه کنید

برندینگ در اصل یعنی مشهور‌سازی، شهرت و معروفیت یک کسب و کار در زمینه ارایه یک یا چند محصول یا خدمت، برندینگ صرفا نام کالا یا خدمت یا سازمان را شامل نمی‌شود؛ بلکه نحوه‌ی ارایه خدمات و محصولات و یا نحوه‌ی ارتباط با مشتریان… نیز تداعی‌کننده برندینگ یک کسب و کار است. این یعنی “برندینگ” به مجموعه فرآیندهای علمی و تخصصی گفته می‌شود که شما یا کسب و کار شما را  تبدیل به یک برند(نام شناخته‌شده) کند و  برند، همان حس و درکی است که ما می‌خواهیم مشتری نسبت به سازمان ما داشته باشد

بطور مثال اگر کسب و کار ما یک سرویس فوق‌العاده سریع را ارایه می‌دهد، سرعت می‌تواند حس ادراکی ما و تداعی‌بخش مفهوم و نام برند ما در ذهن مخاطب باشد. اینکه مشتری (کاربر یا مصرف‌کننده یا مخاطب) درباره یک محصول، یک ایده، یک فرد یا یک سازمان چه فکری می‌کند یا چه احساسی دارد، آن را برند می نامند. در شرح بیشتر مفهوم برندینگ لفظ ارایه یک وعده سپس عمل و انجام آن تعهد است

اهمیت این موضع آنقدر زیاد و حیاتی است که نمی‌توان از پرداختن به این مفهوم بازماند زیرا در فضای کسب و کار امروزی این برند است که شکل استمرار و قدرت کسب و کارها و افزایش حجم فروش و حاشیه‌ی سود را بالا می‌برد لذا برندینگ یکی از مهمترین جنبه‌های هر کسب و کاری اعم از کوچک و بزرگ است اما برای جاانداختن یک تصویر خوب از برند در ذهن مخاطب باید استراتژی معینی و دقیق و خاصی تدوین کرد زیرا یک استراتژی برندینگ موثر در یک بازار رقابتی قدرت بسیاری به نفوذ کسب و کار شما خواهد داد

بسیاری برند را با تبلیغات اشتباه می‌گیرند در حالی‌که تبلیغات، یکی از آیتم‌های زیرمجموعه‌ی برندینگ است به عبارتی اگر طراحی لوگو، وب‌سایت، حضور در شبکه‌های اجتماعی، حضور در رادیو، تلویزیون، روزنامه‌ها، باشگاه مشتریان، نشان تجاری، کسب مجوزات و گواهینامه‌های ملی و بین‌المللی، ست اداری، محیط داخلی، تلبیغات پیرامونی، کمپین‌ها و هر چیزی دیگر در بازاریابی و بازارسازی سنتی و دیجیتال مارکتینگ هست همگی ویترین نمایشی یک برند هستند اما نحوه ی ارایه خدمات کیفیت محصولات و نوع مشتری‌مداری در حقیقت ماهیت و قدرت نفوذ یک برند است اما یک کسب و کار موفق باید همه این آیتم‌ها را در تدوین استراتژی کسب و کار خود لحاظ کند تا به موفقیت چشمگیری برسد

جف بیزوس، ثروتمندترین مرد جهان، مالک آمازون می‌گوید:

(یک برند به معنای واقعی کلمه همان چیزی است که، هنگامیکه در اتاق نیستید‌، در مورد کسب و کار شما می‌گویند)